新中国体育事业在法治轨道上阔步前行
922 2024-10-09
从欧洲杯到“奥运热”,2024年的体育赛事持续加码,掀起了一波又一波体育消费热潮。近年来,“赛事经济”鼓舞了中国体育市场,“体育经济”迎来了前所未有的发展机遇,增长势头强劲。
体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想,而体育消费已成为拉动我国消费增长的新引擎。
尽管巴黎奥运会在不久前已落下帷幕,但赛场上那些数不清的突破与感动,构成了这届奥运会值得铭记的精彩瞬间。“郑钦文同款网球裙”“全红婵同款拖鞋”“黄雨婷同款发卡”……一些“冠军同款”商品,价格亲民,一时间登上多个电商平台热搜榜单。奥运带动的运动快时尚、体育健身热等成为我国消费市场的一个缩影。
当黄雨婷在射击赛场摘得中国首金的那一刻,她头上的白色发卡成为万千网友的“心头好”。电商平台上,同款商品有300多件,热度上升120%,有店铺显示“全网热销3万多件”。郑钦文夺冠之后,同款网球裙一周内搜索热度提升240%。
此外,各国运动员的出场服、比赛服向来是各大体育服装品牌抢占亮相的高地,其中不乏国内知名品牌。例如,中国代表团的入场礼服“逐梦”由九牧王打造,领奖服则是由安踏提供;中国品牌揽胜天下为阿富汗奥运代表团提供出场服、比赛服等全部服饰装备......
作为本届奥运会上的新面孔,揽胜天下户外用品有限公司总经理潘春晨表示,“为阿富汗奥运代表队提供巴黎奥运会全套运动装备,传递了和平与希望的火种,对于揽胜天下而言,也是一个加速品牌发展步伐的机会,这表现出世界对中国品牌的信任。”
国家统计局数据显示,2012年至2022年,我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.3万亿元、1.3万亿元。可以看到,这十年,体育产业的发展取得了长足进步,我国居民体育消费增速很快,未来体育产业在居民消费中的比重以及引领作用将会越来越突出。
平安证券认为,从体育运动产业来看,2020年以来,我国进入“全动时代”。由于政策利好,体育产业市场化程度加深,规模继续扩大,结构持续升级。体育产业增加值占同期GDP比重达1.08%,已成为助力经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量。
而从运动品牌表现来看,平安证券表示,2020年以来,我国运动鞋服行业流水及库销比逐渐恢复至健康水平,行业整体面貌从承压疲弱到复苏向好。2024年年初以来,行业整体基本恢复正常年份表现,穿越高库存承压期,逐渐修复向好。当前,我国运动户外国货品牌崛起的势能强劲,国产替代潜移默化且势不可挡。
随着我国本土运动鞋服品牌抓住一轮又一轮行业机遇,撕掉了土气和仿制的标签,实现了华丽转身,中国已逐渐成为体育用品大国。国产运动品牌的集体崛起、国内体育用品制造企业的品牌创新、生产工艺的提质增效,也是中国体育用品制造业正在由大变强的时代缩影。
安爵资产董事长刘岩表示,当前,行业正处于全球疫情后周期底部的反转修复阶段。短期内,准入门槛低的运动项目及高性价比产品,更能得到消费者青睐,以性价比为王的本土运动鞋服品牌将迎来新的发展机遇。
当前,在不少重大国际赛事中经常能看到中国企业的身影。例如在本次巴黎奥运会上,乒乓球比赛的官方指定用球,由广州一家体育用品企业生产;乒乓球台和配套设施则来自上海一家企业;奥运风帆水翼赛事项目唯一指定生产商,是一家来自湖北荆州的科技型企业。
作为首个与国际奥委会合作的中国体育运动品牌,近年来,安踏利用“奥运经济”在推动品牌全球化上走出了自己的特色发展之路,目前全球业务占总业务比例达35%。
全国政协常委、安踏集团董事局主席丁世忠表示,“在推动全球化的进程中,要坚定国产品牌全球化的信心、坚定先到主要市场将组织建立起来、坚定投资、坚定在欧美市场有所作为。在提升自身实力与品牌价值的同时,还要致力于把奥林匹克精神传递给每个消费者,并持续以奥运科技赋能大众运动装备。”
业内人士认为,我国体育用品制造业拥有完整的产业链条,近年来产业整体的技术创新能力持续增强,部分领域产品的技术创新已经达到国际领先水平。但与产业相关的新材料、装备制造、基础元器件、半导体芯片等方面的发展还存在瓶颈。未来需进一步加强对体育用品制造业技术创新各阶段的有效协调,加快提升产业整体的技术创新能力,为体育强国建设贡献应有力量。
在刘岩看来,当前,从运动鞋服产业链来看,上游生产端、中游品牌端和下游渠道端都出现了强者恒强、强者愈强的趋势,且对外部零售环境变化的防御性更强。随着可选消费逐渐修复向好,终端消费环境逐渐改善,或将助力体育运动户外相关产业链的复苏。
刘岩进一步表示,受益于行业集中度不断提高,头部企业优势明显。例如具有代表性的是 Nike、Adidas、安踏、李宁等。同时,由于当前经济增速放缓,终端消费更注重产品性价比,因此具备高性价比的本土运动品牌将受益其中。此外,看好体量规模有成长性,且稳健度较高的运动鞋类代工厂商。
根据《“十四五”体育发展规划》,到2025年,体育产业总规模达到5万亿元,增加值占国内生产总值比重达到2%,居民体育消费总规模超过2.8万亿元,从业人员超过800万人。
虽然发展势头不错,但当前中国人均体育消费和发达国家相比还有很大差距。同时,体育消费的供给和消费环境也面临一些限制,导致超大规模体育市场并未能完全释放。
今年8月初,国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》,旨在优化和扩大服务供给,释放服务消费潜力,更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。
对于体育消费,上述《意见》指出,要盘活空置场馆场地资源,引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等,增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动,创建具有自主知识产权的赛事品牌,申办或引进有影响力的国际顶级赛事,培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动,持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作,培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。
对于体育产业高质量发展后续工作,国家体育总局局长高志丹在今年全国两会期间表示,将进一步深化体育供给侧结构性改革,积极培育新质生产力,从体育赛事和体育制造业两端发力,促进体育健身休闲消费,推动体育产业高质量发展。
具体而言,首先要着力发展体育赛事经济,打造一批观赏性强、参与度高的体育赛事;鼓励因地制宜开展丰富多彩的民间体育赛事活动等。其次,推动体育制造业转型升级,进一步完善相关政策,推动体育制造业生产模式和组织模式创新,鼓励体育用品企业适应个性化、差异化、品质化的消费需求,推出国产体育潮牌等。再次,稳步扩大健身休闲消费,丰富健身休闲服务的消费场景,完善投融资促进和消费者保障体系等。
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